La industria publicitaria se une contra el edadismo en su primer Manifiesto
En un significativo paso hacia la inclusión, catorce organizaciones líderes en la industria publicitaria, académica y de la comunicación se han unido para firmar el Manifiesto por una Publicidad Sin Edadismo. Este trascendental evento, impulsado por la Fundación Grandes Amigos y el Club de Creatividad, busca erradicar los sesgos etarios y la subrepresentación de las personas mayores en los medios publicitarios. La firma tuvo lugar en el auditorio de Dentsu Creative en Madrid, congregando a entidades como la Asociación de Marketing de España (AMKT), ATIC y la Academia de la Publicidad, todas comprometidas con una representación más justa y realista de la sociedad. Durante la jornada, se revelaron los hallazgos del informe 'El edadismo en la publicidad española', un estudio exhaustivo que analizó 325 campañas y 492 anuncios de 2025, evidenciando la urgente necesidad de este manifiesto.
El diagnóstico del informe 'El edadismo en la publicidad española' es contundente: el 77% de los anuncios de 2025 no incluyó a personas mayores, y solo un 6% les otorgó un rol protagónico. Además, el 42% de los anuncios que sí las presentaban reforzaban estereotipos negativos como la pasividad, la infantilización o la torpeza tecnológica. Alarmantemente, solo el 26% de los anuncios mostraba a las personas mayores con capacidad de decisión o resolución de problemas. El estudio también destacó una intersección preocupante entre edadismo y sexismo, con una mayor presencia masculina (41%) frente a la femenina (28%), y roles de cuidado asignados a mujeres mayores, mientras que los hombres mayores eran asociados con experiencia y prestigio. A pesar de estos desafíos, el informe también identificó aspectos positivos, como la representación de personas mayores activas y autónomas en más de la mitad de las piezas, y un 16% de anuncios que aplicaban buenas prácticas antiedadistas, visibilizando la diversidad de la vejez sin reducir al personaje a su edad.
La iniciativa no solo aborda la representación externa de la vejez, sino también el edadismo interno dentro del sector publicitario. Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad, denunció la discriminación por edad que sufren los profesionales del sector, señalando que el 'techo de los 50' es una anomalía que expulsa a talentos senior. Juan Cantón, director general de AMKT, enfatizó la disparidad entre el peso sociodemográfico de los mayores de 55 años (un tercio de la población y el 60% del consumo) y su escasa aparición en la publicidad. La campaña incluye una pieza audiovisual donde profesionales de la publicidad ven su imagen envejecida por inteligencia artificial, un llamado a la reflexión sobre el futuro y la inclusión. La implicación de la formación universitaria, destacada por Emma Torres de ATIC, subraya la importancia de educar a las nuevas generaciones de creativos en la lucha contra el edadismo.
Este manifiesto representa un compromiso fundamental de la industria publicitaria para reflejar la riqueza y diversidad de todas las edades. Al desafiar los estereotipos y promover una representación auténtica, la publicidad puede convertirse en una poderosa herramienta para construir una sociedad más justa, inclusiva y respetuosa, donde la experiencia y la sabiduría de las personas mayores sean valoradas y celebradas, inspirando a todos a reconocer el valor intrínseco de cada etapa de la vida.
